O Google já migrou campanhas para o AI Max sozinho: veja se a sua conta foi afetada
A migração automática começou em 1º de setembro e atinge dois grupos específicos de campanha. A janela de opt-out fechou, então agora o trabalho é diagnóstico.
Se você tem campanha de pesquisa no Google Ads, é possível que ela tenha mudado de configuração na semana passada sem que ninguém da sua equipe tenha clicado em nada.
Em 1º de setembro de 2026, o Google começou a migrar automaticamente campanhas de Search elegíveis para o AI Max, a camada de automação que amplia a autonomia da IA na escolha de termos, na geração de variações de texto e na seleção de página de destino.
A migração é automática, já começou, e a janela de opt-out preventivo fechou. O que sobra agora é diagnóstico: descobrir se a sua conta foi afetada e comparar o antes com o depois enquanto ainda dá para separar o efeito da mudança do efeito de qualquer outra coisa.
Este texto é o roteiro para fazer isso — e a lista exata de quais campanhas foram e quais não foram.
O que o AI Max ativa
São três recursos, e vale entender cada um porque eles têm riscos diferentes:
Expansão de termos de busca. A IA vai além da sua lista de palavras-chave e exibe o anúncio em buscas relacionadas que ela julga relevantes.
Personalização de texto. Geração automática de variações do seu anúncio.
Expansão de URL final. O Google escolhe a página de destino que considera mais relevante para aquela busca, e não necessariamente a que você definiu.
O primeiro é o que mais queima verba quando o negativo está fraco. O terceiro é o que mais quebra funil: uma busca de fundo de funil que cai numa página institucional em vez da landing page de conversão.
Quais campanhas migraram, e quais não
Essa é a parte que quase nenhum material explicou direito. Só dois grupos entraram na migração automática:
Campanhas com Recursos Criados Automaticamente (ACA) ativado — migraram com expansão de termos e personalização de texto ligadas por padrão.
Campanhas com correspondência ampla configurada em nível de campanha — migraram apenas com expansão de termos.
E o que não foi afetado:
campanhas padrão com anúncios responsivos de pesquisa e tipo de correspondência definido em nível de palavra-chave;
campanhas exclusivamente em correspondência exata ou de frase;
Performance Max, Shopping, Display e Vídeo;
Dynamic Search Ads, que estavam no cronograma de setembro e foram adiados. A criação de novos DSA encerra agora, mas a migração dos existentes foi empurrada para fevereiro de 2027 depois de reação do mercado.
Ou seja: se a sua conta usa correspondência no nível da palavra-chave e você nunca ligou ACA, provavelmente nada mudou. Se você ligou ACA em algum momento — e muita gente ligou sem pensar, porque o Google sugere isso na interface com aquele aviso de "melhore sua pontuação de otimização" — a sua campanha migrou com os dois recursos ativos.
O prazo final para tudo é fevereiro de 2027.
O número do Google, e o que ele não diz
O Google divulga que campanhas usando o conjunto completo de recursos do AI Max veem, em média, 7% mais conversões ou valor de conversão com CPA ou ROAS similar.
É um número modesto e, por isso mesmo, provavelmente honesto — ninguém inventa 7%. Mas há três coisas que ele não diz, e são as que importam:
É média. Média esconde distribuição. Como a gente mostrou na análise do Andromeda da Meta, automação de plataforma tende a puxar para cima quem operava mal e para baixo quem operava muito bem. Se a sua conta era bem gerida, a sua chance de estar na cauda ruim dessa média é maior.
"Conversão" é o que você definiu como conversão. Sete por cento mais conversões não vale nada se o seu evento otimizado é "visitou a página de obrigado" e não venda faturada. O AI Max vai encontrar com eficiência mais pessoas que fazem a coisa errada que você pediu.
CPA similar não é margem similar. Lead mais barato de qualidade pior mantém o CPA e destrói a taxa de fechamento. É o alerta que gestores brasileiros vêm fazendo desde o anúncio: o risco não é o custo por lead subir, é a rentabilidade real cair sem aparecer na tela do gerenciador.
O diagnóstico de hoje, em sete passos
A migração já rodou. Então o trabalho é este:
Liste as campanhas afetadas. Filtre por quais têm ACA ativado e quais têm correspondência ampla em nível de campanha. Esse é o seu universo de risco.
Recupere a linha de base de agosto. CPA, taxa de conversão, ticket, taxa de fechamento e custo por venda até 31 de agosto. Sem esse número, daqui a três semanas você não vai saber se piorou.
Abra o relatório de termos de pesquisa. É onde a expansão aparece primeiro. Procure termo que você nunca compraria: pesquisa informacional, concorrente, "grátis", "como fazer", termo de outra categoria.
Reforce as negativas com o que apareceu no passo 3. Lista negativa fraca é o que transforma expansão de termos em torneira aberta.
Confira a expansão de URL final. Se o Google está mandando busca comercial para página institucional, exclua as URLs que não devem receber tráfego pago.
Revise os ativos gerados por IA. Campanhas migradas permitem remover ativo gerado automaticamente e aplicar diretriz de marca. Leia o que a IA escreveu no seu nome antes de decidir se fica.
Meça qualidade de lead, não volume. Puxe do CRM a taxa de fechamento dos leads de setembro contra os de agosto, por campanha. É o único teste que pega degradação de qualidade a tempo.
O passo 7 depende de uma coisa que muita conta não tem: conversão de negócio chegando de volta na plataforma. Se o seu evento otimizado é clique em botão, você está pedindo para a IA do Google otimizar para quem clica em botão. É o mesmo problema que a gente destrinchou em medição server-side.
Dá para sair?
Parcialmente, e com uma ressalva.
Desativar os Recursos Criados Automaticamente e desligar a correspondência ampla em nível de campanha era o caminho para evitar a migração automática — só que isso precisava ser feito antes de 1º de setembro. Depois da migração, as campanhas ficam com controles próprios: restrição de marca, exclusão de URL, relatório de termos e remoção de ativos gerados por IA.
A ressalva é estratégica, e a gente prefere dizer com clareza: fugir da automação não é plano de longo prazo. O prazo final é fevereiro de 2027, e a direção das duas maiores plataformas de mídia do mundo é a mesma. A Meta moveu a decisão de entrega para dentro do modelo com o Andromeda; o Google está movendo a decisão de correspondência e de criativo com o AI Max.
Quem passar os próximos dezoito meses tentando manter controle manual vai perder duas vezes: perde a eficiência da automação agora e perde a migração forçada depois, sem ter aprendido a operar no modelo novo.
O trabalho que sobra para o gestor não é apertar botão. É definir a regra: qual conversão importa, qual o teto, qual o critério de corte, o que é lead bom. Menos ajuste operacional, mais controle sobre o que de fato gera resultado.
O que a gente lê nisso
Setembro de 2026 vai ficar marcado como o mês em que as duas maiores plataformas de mídia terminaram de tirar a decisão operacional da mão do anunciante. A Meta pelo criativo, o Google pela correspondência.
E as duas fizeram isso da mesma forma: por padrão, com opt-out escondido em configuração que ninguém revisa, e com um número de performance médio bonito o suficiente para desencorajar pergunta.
Isso não é motivo para pânico nem para resistência. É motivo para fazer o que a gente sempre faz antes de qualquer campanha subir, que é o Diagnóstico Inteligente: revisar base, funil, tracker e criativos. Porque quando a plataforma decide, a única alavanca que sobra do seu lado é a qualidade do sinal que você manda e a clareza da regra que você define.
É a nossa tese de sempre, detalhada em IA na camada de decisão. A diferença é que agora ela não é opcional: a decisão foi automatizada com ou sem a sua autorização.
Se você não sabe quais campanhas da sua conta migraram, é a primeira coisa que a gente levanta na gestão de tráfego.
Fontes
Google's Dynamic Search Ads are upgrading to AI Max, blog oficial do Google
Google Ads AI Max Upgrade: September 2026 Changes Explained, Knewchoice
Google atualiza algoritmos em setembro e migra campanhas de pesquisa para o AI Max, AdNews
Google Ads e AI Max: o que muda com a nova fase de automação, TradeAds
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